第112章 上热搜了(第2/2 页)

手维护良心国货，形容了从众心理，和支持国货的高涨情绪。

传播者体验到一种“从天而降拯救弱小”的英雄成就感。”

江妍接着说道：“‘红心’运动鞋平均价值也就几百元，大部分群众购买不会有太大负担。

这种小小的“炫耀”，既不会让人厌烦，又可以通过一点点支出成为“爱国精神”和“慷慨解囊”的表现，凸显个人IP的价值。

我刚才刷了一会儿朋友圈，我朋友圈里面的人都在转发咱们这篇文章。

朋友圈晒购物截图，完美符合社交货币“可视化”特点。

围观群众点赞，为传播者带来巨大的内在心理奖励。

公众号后台现在已经有许多人在申请白名单，希望能够转载虞朵朵这篇原创文章，也有不少公众号开始蹭咱们的热度。”

负责策划的同事董晓青说道：“老大，我认为现在这个时候可以请‘红心’集团董事长及时上阵回应。

呼吁消费者理智消费，感谢网友热情支持，让每个参与者都得到了极大的参与感。

共同参与是营销的最好方式。”

王锦鲤做出总结：“咱们这次微信公众号头条文章爆火，看似偶然，实则必然。

人类是社会性的动物，分享是其重要一环。没有分享就是单机游戏，享受不到群体的快感。

分享的动力可以概括为：传递信息、自我展现、邀约行动。

传递信息：红心捐了一千万，我买了他们家的国货。

自我展示：我有一颗爱国心，我在紧跟时事，我不在意些许钱财，我有高尚的品德。

社交邀约：我买我爱国，你也快来买！

分享这个行为的背后，实际是一种追求精神满足和自我实现的行为。主动发朋友圈，并期待他人的点赞评论。

红心事件的背后有三方：灾区、网民、品牌。

将他们串联在一起的便是共情，共情是‘红心’成功出圈的最底层逻辑。

在面临经营困境甚至生死危机的情况下，他们却给予了灾区最大限度的支援。

这种强烈的社会责任感引发了民众的共鸣。

“小品牌+弱公司+国产货”这三个信息符号，反而更容易让大众产生情感共鸣。

这样分析下来，‘红心’一夜爆火，既在意料之外，也在情理之中......”

红

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